广告设计后期审美三大特点

2020/11/1 15:31:33 来源: 作者: 点击次数:

广告设计是一门与艺术相结合的学科,所涉及的行业也非常广泛,类如:科技、人文、社会、经济、市场等相关领域,它的研究内容和服务对象有别于其它的传统艺术门类,其审美的标准也随着很多因素的变化而发生改变。广告设计要创意求新、求异、求变,只有新颖的创意设计才会成功。


紧接着电脑科技的发展,不同样式的广告表现手法也随之而来,在设计艺术中广泛运用,图片、文字经过这些手段的处理、编排而变得趣味无穷。简言之,设计风格的多元化成为设计发展的必然趋势。以广告设计设计为例,设计审美的多元化发展主要表现为以下三个方面:

  

广告设计设计审美的三个结构层次

  

 1、幻象美。幻象,是广告设计审美结构的第二个层面。广告设计幻象主要是指广告设计形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象,由此演绎出多层次意味,让消费者有一种似真似幻的感觉,从而开拓消费者对产品体验的心理空间。


 2、形象美。广告设计形象是广告设计审美的表层结构,是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先,广告设计具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告设计表现的具体内容,要求广告设计形象具有科学性、真实性、具体性特点,由此构成广告设计推介产品的认知功能。基于这一基本要求,广告设计表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面,广告设计形象并不停留于具体的真实,广告设计表现的产品认知,不仅是个别的、具体的,它还是概念的、一般的。广告设计形象从具体性真实到概念性真实,经历了形式变化过程。这一过程,正是广告设计设计师匠心独具的创意表现。


  

  3、意象美。意象美是广告设计审美的高级境界,如果说形象美表现了人们对产品形式的体验,幻象美使人对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识,那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度。因此,广告设计设计的意象美从更宽阔的视野中,表现人与产品的关系的意义。人类文明、文化的积淀,包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等,是广告设计创意的基本前提和最终归宿。


最后,广告设计审美结构的三个层次代表不同的审美关系,三者的结合使广告设计审美成为一种复杂的、综合的创作、体验活动。 它不仅代表了广告的优良传统,还要为企业产生品牌影响力。