企业画册设计之字体样式选用详解

2020/11/1 15:31:59 来源: 作者: 点击次数:

画册设计时我们可以合作使用的字体有一个传统的规则就是:一本画册设计作品只选择使用两种字体,作为一种基础性建议,这是个好的开端;它为寻求最大化的对比提供了一个构架,它还促使样本设计师去锻炼自己的抑制能力。在某种意义上,这条规则的意图是建立明确的层次关系;样本制作使用的字体的种类越多,读者将越难进行分类,也就越难以记住设计师处理不同信息成分的用意。


 当然,在所有的样本设计规则中,上下文在决定是否坚持这样一种局限性上扮演着重要的角色。需要呈现的信息的复杂性是应考虑的一个方面;而整体的中性效果、连贯性和表现性也是应该考虑的方面。如果一个作品需要用七八种字体来传播适当的信息,那么就用吧,旦选择应明智。


 排列在一起的字体之间的对比是至关重要的。改变一种字体的唯一理由就是获得一种对比效果,因此字体组合所产生的对比才能清晰地辨识出来。否则,何苦自扰?通常的做法是使字重如轻对粗、字宽常规字对狭身字或加宽字或者样式中性的无衬线字体对粗衬线字体或手写体形成强烈对比。

但是,在组合字体的某些地方,甚至在比较极端的例子中,所选择的字体之间需要保持某种造型上的联系,以丰富它们的视觉对话效果。


例如,选择一种字重或字宽相同的无衬线字体和有衬线字体,可以产生一种相同或不同的张力,可能会显得十分缜密。选择两种字重相近但字宽或对比尤为不同的有衬线字体,可以获得一种相似的张力。有时候,这种选择是功能性的。例如,如果用于正文的字体和同一字族中该字体的粗体区别不明显(意思是使用粗体并不能达到预期效果),就应用另一种形状相似的粗体字来代替。辨别出字体细节的不同,并以此来选择字体是选择一个清晰的字体组合的重要步骤。一般而言,要避免把两种具有相似样式的字体结合使用,除非它们的区别足够明显,使一般读者都能注意到。例如,calson字体和baskerville字体是两种轴线、字重、字宽和末梢形状均相近的过渡型有衬线字体,把它们组合在一起使用并不是什么好方法。但把bodoni字体(一种具有极端对比度的现代衬线字体)和glypha(一种笔画的分量一致但字宽和轴线相近的粗衬线字体)组合在一起则能给人以深刻印象。


      还有另一种可能就是,以截然不同的磅数设定的两种类似字体也可以在字体大小不同的情况下,使笔画的分量统一起来。例如,7磅的futuraheavy字体的大写字母在字重上与13磅的univers45的笔画相当。二者都是无衬线字体,不同的字体大小使它们在字柜和线性上产生了对比,正如较小的future字体的字重,接近于较大的此如univers字体45磅字号笔画的字重。字体的历史性质对字体的组合也有影响。因为普通读者通常都会因为字体本身的古典或现代的设计特征而产生某些特定的联想,把相关或完全不同的字体混合使用的历史时期可能有助于产生额外的信息:一种罗马大写字母,如trajan字体,与一种几何的无衬线字体如futura字体组合在一起,不仅可能呈现出大量具有对比的字体编排的色彩设计,还可能使人产生历史性的联想:旧与新、连续统一、演变、创新等。在这个特殊例子中,trajan字体和fufura字体二者尽管有2000年的历史相隔,它们却都以罗马的几何比例为基础。

    

从字体的运用来讲,不同的设计风格所选用的字体也不相对,类如广告标题就应选择一些粗犷的字体,这样更醒目,更利于消费者阅读。