何为广告品牌策划?

2020-3-30 17:03:08 来源: 作者: 点击次数:

对于一些从广告中获益者来讲,品牌策划对他们来说是摇钱树,品牌策划本身就是对其企业指定的产品进行包装与美化,从而能够与竞争对手抗衡。

1、品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。

2、品牌策划是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。

3、品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划的要素:

4、品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。


一、品牌和产品属性结合。

  一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。

二、品牌和产品类别结合。

  也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。

三、品牌和产品价值结合。

  当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

四、品牌和产品用途结合。

  消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。

五、品牌和产品使用者结合。

  建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。

宁波八六品牌策划专注于产品品牌与企业品牌的整合行销传播、品牌构建与管理、创意与设计、网络营销、教练式培训、公关危机管理、传播与媒介和行销等解决方案的综合型咨询和执行等各个方面。


选择一家好的策划公司也是非常重要的事,如何才能选择一家即符合自己企业的广告策划公司呢,同时也能够胜任企业的相关广告宣传工作呢,本站将会在以后的文章中讲到。